要说今年夏天哪场赛事最受瞩目,无疑欧冠是其中之一。欧冠主题曲响起,任何一个球迷都会被勾起无限的,似乎有欧冠的地方,光荣与梦想就会蔓延。

  要说今年夏天哪场赛事最受瞩目,无疑欧冠是其中之一。欧冠主题曲响起,任何一个球迷都会被勾起无限的,似乎有欧冠的地方,光荣与梦想就会蔓延。

  欧冠进行的时候,集经典与荣耀于一身全新逍客同时亮相,通过#直通欧冠决赛#营销活动,借势足球,引爆品牌,分一杯赛事流量红利之羹,有效促进了东风日产品牌认知及好感度,强化了年青形象。那么这次借势体育的营销是怎么做的呢?

  首先,借势欧冠决赛,新浪联合东风日产推出#直通欧冠决赛#话题,将对欧冠感兴趣的目标用户聚合。在话题页,直接了当的体现了东风日产逍客的权益。

  同时,东风日产推出“角逐全新逍客最强11人战队名额”活动,结合赛事热点以及球迷关注点,通过预测欧冠赛事的胜负,角逐欧冠决赛之旅名额。

  邀请徐阳、刘语熙录制打call视频,实现了更广的人群覆盖。在打call视频页面,逍客权益得到了全面的展示,不仅仅是头图模板体现了车型,还有口播提及以及邀请网友互动的结束语。

  随后,新浪大号、足球类KOL、球队俱乐部账号矩阵相继转发东风日产打call视频和H5微博,对互动信息进行扩散,吸引用户参与,超强扩散力触达粉丝超5000万人次。

  微博搜索趁热上线,搜“欧冠”直达逍客品牌专区参与互动,触发曝光量达2820万。同时,因为网友自发搜索,触发了欧冠C罗、欧冠决赛时间等共71个搜索关键词。搭载赛事节点,热搜话题#直通欧冠决赛#上榜,迅速引爆社交热议,将全新逍客热点互动推上热门,热搜曝光量1.8亿。

  4月19日,东风日产公布“最强11人战队”获奖名单,中奖用户纷纷回应。至此,为逍客奠定了第一波好感。

  随着欧冠决赛的热度升级,逍客也推出了下一波的营销活动。延续之前的积分形式,竞猜、预约试驾、每日分享均可获得积分。排名优秀者可获得全新逍客欧冠豪礼,成功选中欧冠夺冠球队的用户有机会获得“决赛站队礼”。积分活动即保持了用户的粘性,又成功的让用户记住了逍客的形象。

  随后,东风日产发布了宣布竞猜赛果、号召用户决赛互动的微博,大号进行了转发,进一步扩大了曝光量。

  半决赛与决赛期间热搜词再次上线,逍客借此热度触发曝光量5273万。汽车广场页banner也在推广逍客H5,逍客与欧冠进一步绑定。

  第三个阶段,借欧冠赛事,东风日产将目光聚焦中国女足,打造了全新逍客首部足球微电影《去!做最好的自己》,向女足致敬。

  视频中,青训营的10位姑娘为梦想奋斗,逍客也一直关注着新梦想青训营的女足小将们,并送出了欧冠决赛门票为一位姑娘实现了心愿。视频契合女足比赛热点上线,名人、大号、KOL持续扩散,获得了194.2万的播放量。

  圆梦之旅除了女足姑娘,还有前期角逐出的最强11人战队。东风日产将他们送到欧冠决赛现场,让他们近距离感受欧冠决赛的热血沸腾,还为他们举行欢迎派对,带领其亲临欧冠集市等。在欧冠决赛之旅中,用户全面感受日产,积累了对品牌的好感度。

  决赛之后,亲临欧冠决赛的用户们主动发布微博和朋友圈,不断实现内容二次扩散。新浪也产出报道文章回顾了全新逍客11人战队欧冠之旅,本次活动完美收官。

  #直通欧冠决赛#线万,互动参与人数5,353,预约试驾人数3,607。打call视频播放量152万,圆梦视频播放量194.2万。资源传播曝光量1.97亿,点击量95.2万,热搜词曝光量1.07亿。本次传播通过名人、新浪大号、KOL和球队新闻号,共触达超1.1亿粉丝,带动全新逍客声量提升近3倍。本次营销还强化了用户对逍客与欧冠“运动、、最强”等形象联想,收割了大批球迷和路人的好评,使品牌好感度进一步提升。

  东风日产在体育营销上的布局,其实早已快人一步。除了欧冠,近些年东风日产还与马拉松、NBA、世界杯等进行合作。东风日产能够携手这些体育赛事,靠的是自身雄厚的研发实力和品牌品质的口碑。而活跃在各大体育赛事中,东风日产追求卓越的品牌形象也逐渐深入人心。